Economische recessie nekt Nederland in Country Brand Index 2009

zondag, 08 november 2009

Economische recessie nekt Nederland in Country Brand Index 2009 De uitkomsten van de Country Brand Index 2009 zijn vandaag bekend gemaakt. Voor alweer het vijfde jaar heeft Weber Shandwick samen met FutureBrand de reputatie van alle landen wereldwijd onderzocht op verschillende categorieën. Amerika staat als sterkste merk aan kop, gevolgd door Canada, Australië, Nieuw Zeeland en Frankrijk sluit af in deze top 5. Nederland als merk staat in 2009 op de 26e plaats van de 102 landenmerken en is hiermee 5 plaatsen gezakt ten opzichte van vorig jaar. De recessie is een van de grootste struikelblokken in dit onderzoek; gedaalde exportcijfers, gestegen werkeloosheid en daling van het GPD. Nederland blijft dit jaar alsnog in de top 10 van de categorie ‘Brand for Political Freedom’. Nederland steeg licht voor wat betreft de categorie: bekendheid met het land en voorkeur om ons land te bezoeken, maar met een 26e plaats is er nog ruimte voor verbetering.

De Country Brand Index of CBI is een veelomvattend en uitgebreid onderzoek uitgevoerd onder 3.000 internationale zakelijke- en recreatieve reizigers uit 9 landen en in de leeftijd van 21-65 jaar. CBI onderzoekt hoe landen zich profileren, hoe zij worden gewaardeerd en identificeert opkomende wereldwijde trends in de snelst groeiende economische sectoren, reizen en toerisme. Naast puur ‘Country Branding’ en nieuws uit de reissector zijn ook trends en relevante onderwerpen opgenomen, zoals: Social Media, Dangerous Travel, invloed van Sport op Country Branding (Olympische Spelen in China), Impacts of Country Icons, of Country Brand driven by National Companies.

Sterkste en minder sterke landenmerken
De top 10 beste landenmerken van de Country Branding Index 2009 zijn:

1. Verenigde Staten	6. Italië
2. Canada	7. Japan
3. Australië	8. Verenigd Koninkrijk
4. Nieuw Zeeland	9. Duitsland
5. Frankrijk	10. Spanje

Amerika wint voor het eerst de ‘Country Brand of the Year 2009’. Deze eerste plaats is mede te danken aan het ‘Obamatification’. Ondanks de moeilijkheden rondom de gezondheidszorg en de gevolgen van de economische crisis, blies de komst van Obama nieuw leven in het merk Amerika in het algemeen. Door deze icoon is men Amerika meer gaan waarderen op verschillende aspecten waaronder bijvoorbeeld ‘Environmentalism’, ‘Political Freedom’ en ‘New Country for Business’. Canada staat mede dankzij de Olympische Winterspelen 2010 op de tweede plaats, gevolgd door het elk jaarterugkerende en favoriete land Australië. Zwitserland en Zweden moesten dit jaar plaats maken voor Duitsland en Spanje.

Nederland in de Country Brand Index 2009
De liberale en progressieve benadering van de politiek en de wetgeving met betrekking tot onder andere drugs en euthanasie, maakt Nederland volgens de CBI nog steeds een van de meest politiek vrije landen ter wereld. Dit is de enige categorie waarop Nederland dit jaar de top 10 haalt.

Klik hier voor de samenvatting van het rapport.