Zo komen volgend jaar wederom landen samen in Rio de Janeiro tijdens Rio+20 om verder te praten over de weg naar een groene economie en toekomst. Ook op de agenda’s van veel bedrijven staat het onderwerp milieu al jaren met dikgedrukte letters bovenaan. En zelfs tijdens de crisis zijn bedrijven massaal in groen blijven investeren.

Duurzaam
Bij bedrijven in ons portfolio speelt duurzaamheid gelukkig ook een belangrijke rol. Zo kondigde eerder dit jaar onze klant Gigaset aan dat ze door aanpassingen te maken in hun verpakking, jaarlijks maar liefst 150 ton papier en 240 ton CO2-uitstoot besparen. Bij Grolsch wordt ook al jaren een actief beleid gevoerd op het gebied van duurzaamheid en het verantwoord omgaan met grondstoffen en verpakkingen. Een recent voorbeeld hiervan is de inzet van zogenaamde Biobekers op festivals en evenementen van Grolsch. Nespresso richt haar pijlen op Ecolaboration, een platform waarin alle inspanningen op het gebied van duurzame samenwerking binnen de hele waardeketen samenkomen. Zo kunnen mensen hun gebruikte capsules inleveren en laten recyclen. En Coca-Cola introduceerde vorige maand in Nederland de PlantBottle, zoals ook vermeld staat in het kersverse Nederlandse Coca-Cola Duurzaamheidsverslag 2011. Deze PET-fles ziet er hetzelfde uit als de huidige fles, maar is deels gemaakt van planten.

Ludiek
Ook bij media staat duurzaamheid op de shortlist. Regelmatig lees je artikelen in dagbladen, tijdschriften en online waarin met een kritische blik naar de uitingen van bedrijven gekeken wordt die roepen groener dan groen te zijn. Nieuwsgierig als wij zijn, hebben wij naar aanleiding van onze PR-activiteiten voor onze groene klanten een rondje op het web gesurfd. En al gauw blijkt dat er bij hen nog veel meer ‘groens’ aan de horizon prijkt dan we dachten! Deze twee internationale ‘duurzame’ acties van Coca-Cola wil ik jullie dan ook niet onthouden. De acties laten zien hoe je INLINE een enorm publiek kunt bereiken, waarbij een ludieke actie en social media hand-in-hand gaan. Twee leuke ‘best practices’ die wat mij betreft een vermelding waard zijn.

Viral
In de Filippijnen pakten ze heel groot en vooral groen uit! In samenwerking met het WNF werd een groot billboard geplaatst met daarop duizenden CO2 etende planten met als doel uiteindelijk 46.800 pond carbon dioxide op te nemen uit de lucht van Manilla. In Israël is Coca-Cola viral gegaan. Met behulp van Facebook hebben ze Israëliërs weten aan te zetten tot het recyclen van hun Coca-Cola fles. Door heel Israel werden door Coca-Cola 10.000 recyclepunten neergezet die allen getagged waren. Mensen konden elke keer wanneer ze een fles wegbrachten in checken en degene met de meeste check-ins werd uiteindelijk gekroond tot Recycling King. Coca-Cola is een mooi voorbeeld, maar uiteraard onderstrepen veel meer bedrijven het belang van duurzaamheid met hun acties. Het mooie is dat het niet meer gaat om ‘greenwashing’. Bedrijven begrijpen dat het belangrijker is om echt groen te zijn; beter voor de wereld en beter voor hen zelf. En daar communiceren we natuurlijk graag over!

Over de auteur
Jessica van Rijswick is Account Manager binnen de Consumer Practice van Weber Shandwick Nederland. Ze adviseert haar klanten op het gebied van PR en communicatie, en probeert vanuit de INLINE gedachte hun ‘share of voice’ in de media te krijgen.