1. Een team van tien studenten gaf in Leiden, Utrecht, Rotterdam en Den Haag budgettrainingen aan honderden medestudenten, opdat zij zonder onnodige schulden hun bul of diploma kunnen halen;
2. Het educatieprogramma kreeg veel aandacht in de media, zodat de budgettips uit het programma een nog veel grotere doelgroep bereikten;
3. Het programma liet aan overheden en politici zien dat MasterCard onderdeel wil zijn van de oplossing voor overkreditering, in plaats van het probleem.

Voor Weber Shandwick, die het programma ‘Slim studeren = geld beheren’ in opdracht van MasterCard ontwikkelde, was er ook goed nieuws. Op 18 mei 2011 ontvingen MasterCard en Weber Shandwick in Praag een prestigieuze Sabre award in de categorie beste Benelux campagne. Op 8 december ontvingen MasterCard en Weber Shandwick in Amsterdam een European Excellence Award voor beste PR-campagne in de categorie Finance

De financiële wereld is sinds 2008 sterk veranderd. Dat merk je niet alleen aan de politieke druk op financiële spelers, maar ook aan de eisen die worden gesteld aan CSR-programma’s. CSR-schaamlappen en commerciële activiteiten vermomd als CSR kunnen echt niet meer. Weber Shandwick maakte daarom een paar essentiële keuzes. MasterCard zou in de trainingen niet zichtbaar zijn. No logo dus. Verder moest er een onafhankelijke partner komen om de inhoud van het programma te valideren. Weber Shandwick vond het Nibud bereid om de budgettraining te helpen ontwikkelen, en de tien studenten in een train-de-trainer sessie klaar te stomen om als zelfstandig budgettrainer aan de slag te gaan.

Het tienkoppige ‘Slim studeren = geld beheren’ team ging in september 2010 voortvarend aan de slag. De student-trainers moesten alles zelf doen. Van het opzetten van samenwerkingsverbanden met studentenverenigingen tot het promoten van trainingen, en van het regelen van trainingsfaciliteiten tot het leggen van contacten met de lokale pers. Om de trainingen te promoten onder medestudenten maakten veel trainers gebruik van social media.

Best practices werden door de student-trainers onderling gedeeld via Facebook. Zo bleek dat je als student-trainer best zelf Radio 3FM kan uitnodigen voor je training, zodat je met tienduizenden jongeren tegelijk budgettips kan delen. En waarom zou je een mistroostig zaaltje bij je faculteit bespreken als je een budgettraining ook gewoon in je studentenkamer kan geven met wat snacks en drankjes?

Het resultaat: honderden studenten bereikt via kleinschalige, lokale budgettrainingen, en nog eens vele tienduizenden via landelijke en lokale media. En allemaal geregeld door de studenten zelf.

MasterCard heeft besloten om in 2011 door te gaan met Slim studeren = geld beheren, en het programma uit te breiden naar Groningen en Nijmegen. De student-trainers zijn inmiddels geselecteerd en opgeleid. Deze twaalf studenten nemen in 2011 de fakkel over van het team van 2010. Zonder corporate logo’s, maar peer to peer, gebruik makend van social media en samen met een onafhankelijke partner. CSR nieuwe stijl dus.

www.studerengeldbeheren.nl.